试论POP广告的形式和功能

摘要

POP广告是英文“Point of Purchase Advertising”简称,可解释为销售点广告或购买场所的广告。目前,广告界已把其作为一切购物场所内外所做的广告的总称,这意味着:在各类零售商店(场)、超级市场、购物中心等,为了吸引顾客、激发其购买欲望而策划、设计、陈列的一切店堂内外的广告制品,均是POP广告。各国的广告界已把POP广告看成是仅次于报纸、电视、杂志、电台的第五大媒体,工商界已把POP广告作为促销活动的重要手段之一。本文试图对POP广告的常见形式及促销功能作一阐述。