乡村振兴背景下公益助农直播带货的多模态话语研究

摘要

在深入推进乡村全面振兴的背景下,越来越多的基层官员正在尝试走进直播间,使用公益助农直播的方式来推介地方特产、文旅产品,打造地域形象。伴随着互联网应用从文本向短视频的转向,传统意义上多依赖文本介质的乡村叙事话语已经拓展演进至涵盖语音、手势、姿态、表情等的视频直播带货的多模态助农兴农话语服务。本文从多模态话语分析理论视角出发,对官员公益助农直播带货话语展开研究,以安化县前副县长陈灿平的直播带货为典型案例,在总结其优点和不足的基础上试图为更多从事公益助农直播带货的政府工作人员提供可借鉴的模式,推进公益助农直播的可持续发展。