无忧传媒:直播带货并非“万能”,品牌营销更关注“人的价值”

摘要

如今,各行各业都看到了直播带货的价值,也看到了直播带货的困境。以往的直播带货甚至不能称作一个行业,它更像是一种连接与拉动品牌产品、推广、库存消化、新品牌孵化的方式。直播带货不是万能的,也并非所有品牌都需要去找超级头部带货。无忧传媒创始人、CEO雷彬艺对《现代广告》表示,“要理性看待直播带货这件事,尽管直播带货能够解决部分品牌推广问题,但更多的是在解决促销问题,而不能代替品牌推广或种草。”而在这其中,品牌营销的需求也在变化,从最初的品牌曝光到后面的效果转化,再到销量转化,如今更强调的是“品效销”合一的全链路品牌营销。