基于SCP框架的中国互联网广告行业分析——垄断与反垄断

摘要

本文在计算出衡量市场集中度的两大指标CR3与CR10,以及对市场壁垒、产品差异化程度的分析基础上,发现(1)我国互联网广告行业的市场结构呈现出垄断竞争的中寡占型,市场前三的集中度降低,而市场前十的集中度不断提高;(2)企业通过定价与资本等策略又进一步提高了市场集中度;(3)从利润率、资源配置效率等指标来看,现阶段我国互联网广告行业的市场绩效水平仍然较低。笔者认为可从:国家层面的建立数据服务中心与区域产业集群、分解壁垒、丰富监管领域;头部企业加快技术创新培育新的竞争力;中小企业的市场差异化定位与经营三方面,改善我国互联网广告行业的市场竞争格局。