眼动技术及其在广告评估中可采用的指标

摘要

广告效果最直接的反应是不同广告形式作用于受众的心理而引发的效应，其评估的难点在于如何实时地反映这种效应。眼动技术的引入对于解决这一难题有重要意义。本文首先简要的介绍了实现眼球追踪的设备发展历史和现状，并进一步介绍了眼动设备的类型和发展前景。随后，本文系统地回顾了四种基本的眼睛活动形式：注视、眼跳、追踪运动和瞳孔变化，并分别对各个基本眼睛活动的特点进行了分析整理。最后，本文详细介绍了眼动技术在广告效果评估中的可采用的指标，并用实际的广告效果案例来展示多类眼动指标的可视化结果。