在传媒得到背后的财富之前……——拳头脚头和嘴头——重压之下广电媒介的经营应对

摘要

在世界、在中国，媒介都是一个很大的产业，有很多值得关注的地方。然而，在目前中国的广电媒介集团规模化经营的尝试与探讨中，产生了许多认识上的分歧和争议。广告经营增长率不高，怎样才能吃到更多的“奶酪”？媒介集团化的方向是先“做大”还是先“做强”？电视台大合并的收效到底有多大？集团化下的广告营销到底如何发挥规模化效益，有没有切实可行的运作策略？是简单的合并，还是真正的整合？整合又将如何进行？我们也尝试着通过这组文章整理出比较清晰的答案。