提升品牌价值管理：创新品牌评估理论与方法

摘要

品牌资产是品牌所拥有的顾客、营销渠道成员及母公司等对于品牌产生的联想和行为，使产品可以获得比没有品牌条件下更多的销售额和利润，同时赋予品牌超过竞争者的强人、持久和差别化的竞争优势，这是品牌资产的营销含义。一般来说品牌具有专有性、价值创造性、发展的风险性和不确定性、表象性以及扩张性等五个特征。