基于 DEA 和 Malmquist 指数的实证分析网络直播平台运营绩效

摘要

随着网络直播的发展,由于烧钱、经营不善和监管不力等原因,直播行业已经由高峰期趋于平缓甚至下降,不少企业收益甚微相继倒闭,但是由于 2020 年移动端各类 App 转型直播带来的用户量增加和直播带货的爆红为直播行业带来了重大的变化。文章利用 DEA 模型和 Malmquist 指数,对 11 家直播平台 2020 年期间的经营绩效进行当年的静态分析和 2019—2020 年的绩效比较分析,从而分析得出网络直播平台运营绩效的变化,进而提出直播公司改进绩效的意见。