现代广告创作中的机器味和人性化

摘要

现代广告从19世纪后20年起至今已有百余年的历史。二次世界大战以后世界广告艺术进入了科学发展时期。1960年~1980年是现代广告艺术得到大发展的时期,成为商品经济和现代物质文明生活的重要组成部分,90年代以后世界广告业已进入成熟期,迈入一个崭新的历史发展阶段,已由早期的简单形式、自发形式发展到现代的新科技、多种学科综合运用的一种有意识、有组织的经营活动,成为一种独立与成熟的产业。在广告行业迅速发展的当下,广告创作中的机器味和人性化作为行业重点被广泛的讨论和探究着,其在创作广告中也发挥着大小不一的作用。如何在激烈的市场竞争中突出企业的核心竞争力和品牌的独特文化内涵以及产品的主要优势就是广告创作的目标。而合理的运用机械和人性也成为现代广告创作中的一个重点。本文将主要分析现代广告创作的现状和暴露出来的主要矛盾问题,进一步有针对性的提出解决措施,帮助广告创作中的额机器味和人性化得到有机结合,从而达到推动行业发展的目的。