中国医疗广告市场现状分析

摘要

广告是通过各种媒体将自己的产品、服务或某项行为向客户推广的过程。在我国，随着市场经济的建立，医疗保健消费逐渐市场化，卫生服务广告应运而生。卫生服务广告逐步成为人们日常生活中不可或缺的部分，日益影响着人们的医疗保健行为。一般来说，卫生产业广告应包括保健品、药品、健康相关产品及医疗服务广告(简称医疗广告)。医疗广告因医疗行业卫生服务的特点，具有一定的特殊性，本文对我国医疗广告历史、形成及现状进行简要分析。