冬奥传播过程中我国媒体的内容叙事与传播策略研究

摘要

2022年北京冬奥会作为中国最大的主场外交活动之一,是提升我国体育国际话语权、改善国家形象的重要机遇。2022年2月4日,北京冬奥会开幕式面向全球所有观众讲述了一个意蕴悠长的中国故事。而中国媒体对于冬奥会进程的关注、报道和创新传播工作,早在北京成功申办冬奥会之际就已经开始,尤其是在北京冬奥会开幕前的一年时间内,各大媒体紧紧围绕冬奥主题做了大量的宣传工作,并在这个过程中努力求新求变,通过内容形态、叙事策略、传播方式等多方面的创新,为三亿人参与冰雪运动积极动员,用好媒体和体育两种资源,面向国内和国际讲好中国冬奥故事。