我国直播带货的发展状况、存在问题及优化路径

摘要

媒介技术的迅速发展带来短视频、直播的异军突起。随着2019年"直播电商元年"的开启,直播带货蓬勃发展,直播电商规模持续增长。根据中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,我国电商直播用户规模达2.65亿,占网购用户的37.2%。受新冠肺炎疫情影响,营销环境和消费环境发生巨大改变,传统线下销售被迫转至线上,直播销售额猛增,加快了新电商的数字化转型,同时也加速了直播带货的发展。