融媒时代,党媒如何提高舆论引导力

摘要

何小卫:随着媒体融合上升为国家战略,党媒逐渐形成了全媒体传播格局。但是由于技术、理念等原因,党媒产品出现了内容创新力不足、产品迭代慢、渠道关系弱、用户黏性跟不上等情形,舆论引导力明显不足。依托传统媒体成立的新型媒体数量呈现井喷式增长,但是内容创新力整体不强。新闻传播者主观意图与新闻接受者客观需求之间出现了新的矛盾,媒体自说自话,用户自娱自乐,媒体内容和服务无法与大众的社交需求相适应,二者之间由于渠道和圈子的不同而难有交集。近年来,党媒虽出现“重夺麦克风”趋势,但是在纷繁复杂的网络空间常常处于“漩涡中心”,提升党媒舆论引导力任重道远。