都市报要做经济发行

摘要

目前,报业经营是一次销售上发行亏损,完全依赖二次销售的广告收入弥补.因此,广告主的目标人群以及对目标人群的影响力,就成了发行的最主要诉求.从财务角度看,发行量的增长带来广告增长的同时,还必须使整个利润增长.当发行量增长带来的广告增长弥补不了发行量增长带来的发行成本的增加时,这样的发行增量,哪怕都是目标读者,发行也是不经济的.……