报媒微信公众号运营困境及对策分析——基于'渠道'与'内容'角度

摘要

2011年1月,腾讯公司推出微信,这是一款基于快速发送文字和照片,支持多人语音对讲的手机社交软件,至今已有6亿用户。2012年8月,腾讯研发团队开发出微信公众号,这是一款组织及个人面向公众推送信息的平台,主要有群发群送、一对一交流和自动回复等功能。正是基于对微信精准化传播模式和良好互动功能的认同,众多企业、组织或个人纷纷开通公众账号平台。据腾讯统计,截至2014年7月,微信月活跃用户近4亿,