自媒体数码影像的娱乐化表达--基于传播游戏理论的视角

摘要

威廉·斯蒂芬森认为，大众传播中存在一种能给人带来快乐的游戏性传播活动，受众使用媒介不是把它当作工具而是在于消遣。自媒体时代数码影像尤其是微视频的娱乐化表达呈现出个性化、“草根化”、社群化、视觉化等特征，人们参与这种传播活动并不是为了获取有价值的信息，而是在消费娱乐内容的过程中获得愉悦。自媒体环境下，社会化的社交阅读为娱乐数码影像的表达提供了土壤，用户在本能的驱使下通过分享快乐获得满足与自我呈现，让快乐的内容在社交媒体上形成链式传播。传播快乐获得自足固然重要，但是也要警惕自媒体数码影像的泛娱乐化倾向。