万朵鲜花引发的“文明裂变”——处州晚报扩大社会活动影响力的融合实践

摘要

<正>从2016年8月开始,由处州晚报策划承办的'万朵鲜花送文明'活动持续在丽水市区开展。活动在策划时注重收集梳理多方意愿,凸显崇尚文明的共同价值认同;在开展过程中,通过报纸、网站、微信、微博等多种平台发布信息,征集走上街头的'送花君'志愿者,给文明市民赠送鲜花表达敬意,劝导不文明行为;在传播上,除了媒体融合报道,接受鲜花的市民和送鲜花的志愿者争相在自媒体记录、转发信息,以融合的新闻实践实现'争做文明市民'的裂变传播效果。截至目前,'万朵鲜花送文明'活动开展了六场送