探析意识形态话语权建设中的“借梗”与“造梗”

摘要

依托社交关系链进行的社交传播成为社会传播的主要形式。由“哏”讹传形成的“梗”作为网络流行语的一种表达方式，成为当下最受欢迎的社交流行话语。同时，在网络空间中盛行的青年亚文化有效助长了“梗”的传播。然而，官方宏大叙事在开放、多元、去中心化的网络空间中显得格格不入，主流意识形态也受到青年亚文化的挤压导致传播受阻。为了推进新时代网络意识形态建设工作，亟须创新主流宣传话语。主流媒体应致力于提升“借梗”能力，通过改编与妙用网络流行歌曲、妙用网络流行“热梗”，提升“造梗”能力，依托主旋律作品及结合流行趋势“造梗”、通过信息技术赋能“热梗”，将我国主流价值观念用“梗”的形式呈现，实现主流话语的入耳、入脑、入心。