符号学视域下三代“大熊猫吉祥物”的设计与传播

摘要

吉祥物承载着一个国家的经济、政治、文化等内涵,在一定程度上向世界展示了国家形象。北京分别举办过1990年第11届亚运会、2008年第29届奥运会和2022年第24届冬奥会三场重大体育赛事,这三场全球性体育赛事的吉祥物全部使用了“大熊猫”为原型。借助符号传播学理论,以“大熊猫吉祥物”为研究对象,从符号设计和符号传播等方面,辨析三代吉祥物的设计与传播,深度探究中国国家形象借助国际体育赛事的对外传播思路和传播效果。