消费者有机农产品购买意愿的模型构建及实证

摘要

消费者情感态度、消费者认知态度正向影响消费者对有机农产品的购买意愿，且认知态度较情感态度的影响更大；消费者指令性主观规范、消费者描述性主观规范对其有机农产品购买意愿具有正向影响，且消费者描述性主观规范较指令性主观规范的影响更大。有机农产品销售企业应重视培育消费者的积极态度，全面提升服务质量，多层次追踪管理顾客有效信息，有针对性地制定营销策略。