渠道的乾坤大挪移

摘要

2003年,运作荣氏集团的新品爱 POP 青苹果汁时,笔者采用了一种新的传播渠道——网吧渠道;当时,在爱 POP 目标对象集中的网吧,通过极有特色的桌面背景广告来深度传播爱 POP 果汁的品牌层面信息,让这群年轻人吃了一惊。