优衣库营销策略对中国服装品牌的启示

摘要

优衣库(UNIQLO)2008年进驻淘宝商城,开设网络旗舰店,并不断在中国布局线下门店,在2019年天猫"双十一"活动中,优衣库的销量位列天猫女装品牌榜榜首,超越太平鸟、韩都衣舍等国内品牌。优衣库作为日本品牌,在中国市场取得如此优异的成绩,其营销策略值得我们借鉴。本文通过麦卡锡的4P理论,分析优衣库在产品、价格、渠道和宣传方面的独到之处,为中国的服装品牌发展提出建议。