网红经济背景下社交型电商的营销模式——以小红书营销为例

摘要

随着网络普及率的不断提高大众参与到互联网的频率也逐步提高。越来越多的自媒体人或者普通大众尤其年轻一代愿意在社交平台上分享自己的状态和生活。网红经济在电商平台蓬勃发展态势下应运而生,是通过一些热爱在社交平台上分享自己生活碎片的用户累计一些粉丝,并利用粉丝对于他们的喜爱度和信任度开展相关产品的营销活动的经济模式。网红与电子商务平台以及品牌方形成合作共赢的关系促进互相发展。这种新兴的经济模式无疑对于电子商务平台发展产生了巨大的影响,从一定程度上来说,冲击了现有的电子商务平台流量和整体发展,但也同样为电商平台带来新的经济增长优势力量,不少互联网企业以及中小企业的电商平台,都开始借助网红经济的优势为平台带货。文章旨在研究社交型电商平台小红书在网红背景下的营销模式以及存在的问题,并对此提出重视潜在用户和打造优质KOL的相关发展建议。