化妆品海外代购的现状及营销策略分析

摘要

随着网络购物的热潮，“海外代购”迅猛发展。由于中国国内化妆品价格普遍偏高，而使得国外的化妆品在价格上的优势日益明显，化妆品海外代购已经逐渐成为海外代购中重要的一类。化妆品海外代购能够使消费者扩大购买产品的范围，享受更为低廉的价格，实现资源整合。本文从化妆品海外代购的现状出发，在分析市场环境的基础上，对化妆品海外代购进行合理的市场定位，运用国际市场营销中的4P理论从产品、价格、渠道、促销四方面的策略规范化妆品海外代购，并分析其发展前景。