从营销组合4p角度探讨营销与物流的整合

摘要

供应链运作中,物流和营销分别通过供应产品和创造需求来满足客户,二者的协作对于客户服务的交付至关重要.为了使组织能够成功地提供更高的顾客价值,必须整合物流和营销.物流和营销冲突的主要原因与营销的4P(产品,价格,渠道,促销)有关.文章从4p角度,研究了影响物流与营销整合的因素,提出了物流与营销整合的模式.