企业营销费用预算编制与控制探析

摘要

文章指出了企业传统营销费用预算方法存在的问题,在结合资源导向、市场导向与竞争导向的基础上,提出了动态柔性的解决方案,建立了营销费用的预算调整机制,以便为此后企业的营销费用预算编制工作提供更多借鉴依据。