神经学是否能让广告更好

摘要

数十年来，测量电视广告效果的标配是焦点小组，即让一组被试在小屋内看广告，然后问他们一些问题。这种方法的局限性是显而易见的，比如被试记忆的不可靠性，自我欺骗性，为取悦研究人员而口是心非、答非所问等，这些因素都会导致不能真实客观完整地反映出广告的实际效果。