In—house公司为何缺乏竞争力

摘要

出于节约成本、强化控制营销传播进程、更紧密联系和更深刻理解消费者的需要，国内外颇具实力的大型广告主在沟通技术日新月异、传播渠道日益复杂的大背景下，或者强化了市场部门的管理职能与业务动手能力，或者干脆在内部办起了营销智业公司（In—house）。