基于“幸福”视角下的个体投资者对金融产品投资选择意愿的研究——以广西为例

摘要

根据行为金融学的理论逻辑,幸福感评价是对国民生活质量满意度和个体实际情绪心理状态的一种较为综合性的评价, 它不仅反映出人们对自身健康生存生活质量的关注与心理感受,也对居民的投资决策行为产生重要的社会影响。本项目主要从人自 身的幸福感角度对现有的金融市场提出金融“个性化服务理念”,针对投资者的个性特点及选购心理向金融市场提出从投资者身上 出发,个性化的为投资者服务的建议,使服务更高效、更有针对性。