智能手机APP成营销“蓝海” 广告投放亟待转向移动平台——“趋势·价值·实战”2014年移动营销实战研讨会在京召开

摘要

＜正＞导读:随着移动互联网的迅猛发展,人们对智能手机依赖度超过PC电脑。最新数据显示,到2012年,中国手机用户达到11.1亿,其中智能手机用户达到55%。APP作为智能手机的重要应用,已经渗透到衣食住行的各个方面,成为每个人工作和生活中不可或缺的一部分。据统计,一天中,每种APP使用频次平均超过2次,这为APP广告多频次触达用户提供了基础。广告主普遍认为智能手机端APP的流量价值大于WAP端。那么,在此巨变下,如何利用好移动互联网的技术优势、数据优势,帮助企业建立品牌或提升销量?在整合营销中,移动互联网的角色和定位又如何?2014年,移动互联网广告将出现哪些趋势?哪些变化?移动预算在广告主整体预算中最优的比例该如何设定?这些都成为行业中最受关注的话题。11月20日,由中国第一智能手机广告平台多盟（Domob）、全球领先的市场调研机构华通明略（Millward Brown）,中国领先的第三方广