去中心化传播时代的中心化传播

摘要

媒介消费呈现出多元化与共时性的特征，去中心化的整合传播应运而生，成为时下最为主流的传播理论和极为流行的闪亮观点。与此同时，诸多与去中心化的整合传播理论相悖逆的传播现象却又层出不穷：众多中国企业动用大部分甚至全部的广告预算集中投放于电视媒体中的某几个甚至某一个频道，更有甚者，将这种近乎疯狂的集中性投放贯通全年，可谓是彻彻底底的中心化传播。