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2008年中国传媒产业高峰论坛

召开年：2008
召开地：北京
出版时间： 2008-06-06

主办单位：中欧国际工商学院

会议文集：2008年中国传媒产业高峰论坛论文集

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1.传媒人，任重道远
- 张维炯
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：媒体是人类精神需求的—个重要载体，最近几年，媒体的需求和媒体传播的形式发生了巨大变化。从原有媒体的情况、价值链来看，过去的媒体生产、制做、传播是单向的，而且成本比较大。而现在由于传媒技术、计算机平台、网络的迅速发展，整个的价值链发生了非常大的变化。
2.媒体创新的关键
- 方正辉
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：改革开放30年也是中国传媒产业从小到大、从弱到强、不断发展壮大的30年。时至今日，媒体这一古老又全新的行业已经与资本结合得越来越紧密，资本力量在不断渗入媒体产业中。特别是近年来，以互联网为代表的新媒体深刻地改变着传统媒体的格局，媒体创新的速度越来越快，资本和技术成为媒体创新的
3.发展服务业是大势所趋
- 许小年
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：国际市场上原油、粮食、铁矿石价格的暴涨，总能增加中国国内通货膨胀的压力。我国的通货膨胀基本是收缩型的，一股有三个原因：国内外的物质过剩、国际炒作、旺盛的需求。
4.中国传媒业的四个变化趋势
- 喻国明
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：正像语法是组台词汇的前提—样，中国传媒业目前面临的价值转型、发展转型也呈现出构建“语法”的大趋势，通过多年的观察与分析，总结出以下四个方面的变化趋势。
5.新兴媒体前景可观
- 王功权
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：传媒产业在中国是十分特殊的，没有哪个产业像传媒产业一样，对我们既充满诱惑，又让我们感觉困难。在中国，传媒产业归政府管辖，和其他行业有着明显的区别，它涉及到资源问题。另外，由于非市场化因素作用相当明显，再加上涉及到意识形态，国家对意识形态的敏感性加剧了传媒产业的艰涩程度。
6.新媒体走向市场的新通道
- 赵小兵
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：传统媒体是消费市场的主流，是政治的主流，但在资本市场，传统媒体却非常无奈，远不及新媒体。目前，上市的传统媒体依然相当有限，众多的报纸、出版社、电影公司都没有上市，即使是上市的传统媒体，市值也无法与新媒体相匹敌，其中的原因主要集中在体制、资源内制、外制等方面。突破了这些因素的制约，传统媒体的发展能够得到很大的突破，但是却很难做大。
7.联想助跑传媒产业
- 陈绍鹏
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：作为第二届中国传媒产业高峰论坛的全程合作伙伴，联想集团非常荣幸能够助力传媒产业的发展。联想是一家非常注重沟通，并受到传媒广泛关注和支持的企业。在科学技术日新月异的今天，信息技术正在推进传媒产业创新和跨越式的发展，作为全球领先的企业，联想集团希望以自己的实力，为传媒产业的发展提供最大支持。
8.媒体执行力的再思考
- 李善友
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：中国过去把媒体叫做什么?新闻事业。我们说报纸是党的喉舌，所有办报的单位都是党产。可是现在来看，谁能否定搜狐、新浪是中国的主流媒体?但它们都是民营资本，并不是国有企业。它们的缘起实际上是风险投资，是几个年轻人凭着自己的能力创立的公司，然后又到美国上市，到美国实现盈利之后，回到中国寻求更大的发展。
9.广播网络化经营之路
- 王秋
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：伴随着新经济时代的到来，对于一个有着一百年历史的传统媒体来说，变革是唯一的出路。它已经足够老了，而在新媒体快速发展的今天，广播与新媒体的融合应该是广播的必然选择，达尔文曾经说过，他说一个雇主能生存下来，不是由于他的智慧和他的聪明，一定是因为他对环境变化的适应，广播也只能如此，关于广播与新媒体的融合，我想有两层含义：一是指广播和新媒体的一种融合；二是指广播自身的网络化。
10.网络社区-最佳沟通平台
- 刘峻
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：网络社区已经成为超越传统媒体与门户网站的第三种声音，或者更准确地说，是第二声音，因为门户网站已经成为了传统媒体，拥有诸多的专业编辑，进行点对面的传播，与传统报纸的区别已经不明显，最大的不同不过是门户网站以网络为媒体，而报纸以纸为媒介。
11.社区：资本的新宠
- 宋立新
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：互联网出现以后，社区开始成为人们经常沟通、认知、了解、分享信息和情感的有效平台。正像传媒产业论坛的召开—样，共同的需求是社区成立的先决条件，沟通分为四步—打招呼、沟通信息、交流观点、沟通感情。
12.“整合媒体”，别样风云
- 熊澄宇
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：传媒改革和新媒体的发展有着十分紧密的联系。30年来我们的传媒形态发生了非常大的变化，30年前我们的媒体是单一的品牌，即所谓的“单媒体”，如报纸、电视、广播；在90年代初期出现了多媒体，电子出版物开始融合不同的媒体形态，突显出交互、存储、检索的概念；今天的媒体平台在原来的基础上又做了大量拓展，是一种网络海量的信息。
13.传统媒体仍有巨大升值空间
- 水皮
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：我是做传媒媒体的，但从资本投资的角度分析，传统媒体是弃之可惜、食之无味的鸡肋。为什么这么讲呢?传统媒体的成长与新媒体有着很大差别。传统媒体、尤其纸媒的规模是非常局限的。我们证监会一直在努力，或者说鼓励我们传统媒体集团能够争取上市，但很可惜规模太小。中国的煤体，尤其是纸煤，基本上属于半开放性质的产业，进入市场后的资本回报率并不够理想，投资现阶段的中国传统媒体则更多的是出于社会责任感。
14.传媒上市的三个趋势
- 陈杭
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：四川新华书店在香港上市，辽宁出版集团A股上市，总结诸多知名传媒机构的上市经验，我觉得这几年以来传媒板块的上市呈现出三大趋势：第—个趋势：虽然目前传媒板块的上市公司在整个资本市场占的比重非常小，徘徊在千分之五左右，但是前景是非常乐观的，在未来的传媒业发展中，这个数字必将上升。
15.传媒，令人兴奋的产业
- 郭勇
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：媒体大家族的成员越来越多，从泛煤体的概念出发，户外媒体、互联网、手机、报刊、电视、电台…各种媒介形式层出不穷，围绕资本、技术、媒介创新展开的媒介竞争日趋激烈，但所有这些也充分表明，传媒产业是—个非常令人兴奋的行业。
16.价值理性与工具理性
- 刘东华
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：价值理性和工具理性是马克斯·韦伯在研究人类行为的时候提出的概念，如何用中国的概念来诠释价值理性和工具理性呢？就是“道与术”、“体与用”和“灵与肉”。价值其实就是价值观，价值理性就是价值的正当性，而工具理性则更多关注有效性、科学性、专业性。
17.新媒体：从“去中心化'到“再中心化”
- 黄升民
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：新媒体的定义是什么？从哪个角度切入和考量？一般来讲，新媒体的出现是因为新的技术替代旧的技术，所以，对于某些媒体，我们可以从技术的角度切入，比如说，互联网WEB2.O、数字电视、IP移动；还有一个是从产业和经济的角度切入，考察媒体对国民经济的发展产生的影响。这两个切入角度都抓住了新媒体的某些特征，但我认为还应该从另一个角度切入，即新媒体的传播功能，这也是新媒体有别于其他产业的最根本的特征。
18.新媒体带给企业的新挑战
- 陈刚
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：在全球环境里，中国的媒体处在一个什么样的位置？未来的竞争优势在哪里？在新的媒体领域里，我们在某种意义上与全球是同步的。从这个角度思考，我们下一步该有哪些变化?我着重从企业的视角来思考传播环境的变化带给我们的机遇与挑战。
19.媒体开始关注“后500强”
- 牛文文
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：中国有全世界关注的经济，却缺乏全世界尊重的企业，缺乏在全球范围拥有话语权的媒体。2008年发生的一切，进一步印证了这一点。无论是在奥运会火炬传递上，还是其他的一些事件的传播上，都能看到本土媒体尤其是本土商业媒体在一些重大事件面前的无奈。
20.三条线折射传媒30年
- 李忠
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：关于传媒行业的宏观趋势、产品的微观环境，诸多专家已经有了不少独到的见解，而我则比较倾向于从个人体验的角度，对传媒产业做一些感性、轻松的注解。作为一个有着20年从业经验的媒体工作人员，我发觉传媒产业30年的发展暗含着以下三条主线。
21.从投资的视角看中国媒体产业的创新
- 翟普
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：从1969年麦格理在澳大利亚悉尼诞生，到现在成为拥有2100多亿资产的全球性投资银行和投资机构，直接投资、基金管理和投资银行服务三位一体是麦格理在产业机会面前独一无二的做法。
22.技术对媒体行业的影响
- 王超
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：媒体与新闻是两个不同的概念。新闻是—个说法，而媒体则是一个信息平台。作为与资本、媒介创新并列的三大
23.互联网是一个Web2.0品牌
- 陈菊红
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：社区及传统门户在互联网上如何实现为真正的媒体服务？它的资讯点、资讯的运作方式、产品的运作方式以及它的营销模式是怎样的?本文从三个方面来讲：“全产品”媒体的意义、相关案例及“全产品媒体”运作方式、“全产品媒体”的具体运营。
24.新媒体的未来趋势
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：Q：你好，我想问一下李善友先生，您的运营模式以及与其他两位先生的合作是怎么样的？在媒体创新的链条上您觉得你们三位会在什么领域有合作？李善友：先回答一下第二个问题，我们是兄弟、事业伙伴。过去在搜狐网的时候就一直有合作，现在我们三个人都是创业者，也是精神上的伙伴。我们三个代表着诸多的创业者。其实创业者是挺孤独的，我希望我们三个会手挽手、肩并肩，渡过人生最艰难的一段。
25.资本助推、技术革新中的媒体变局
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：Q:我想问陈菊红女士—个问题，就我们目前对互联网主流媒体的分析，互联网的经营模式产生了某些变化，除了新闻频道以外，其他的产业频道基本都是外包的形式，而腾讯都是自己开发和经营，我想问一下陈女士，以后腾讯会不会发展成频道外包型的，或者说频道外包对媒体来说有什么意义？
26.新金融环境下的媒体价值评估
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：Q:我想问一下陈杭先生，现在传统的上市是分拆上市，也有整体上市，也有借壳上市。传统的媒体上市在政策方面不太受欢迎，但现在有—些报业集团、传媒集团他们以自己募集的基金投资其他的产业，来扶持其他的公司上市，而且有—些公司已经成功了，您觉得这条路是不是传统媒体进入资本市场的—条可行的路呢？
27.差异竞争，创新生存
- 李二钢
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：编辑、制作《中欧传媒视点》专刊的过程，也是—个再次学习、思考的过程。中欧传媒业同学会中的很多校友是传媒业的领军人物，他们对行业发展的趋势和方向有着睿智的见解，在媒体经营实践中积累了丰富的实战经验。与他们交流总能在思想的碰撞中获得很多启发和收获，但这样面对面的交流机会毕竟太少。而每年举办的传媒产业高峰论坛提供的正是这样—个交流经验、表达见解、收获智慧的平台。
28.沟通：传媒产业发展的关键
- 刘吉
- 《2008年中国传媒产业高峰论坛》 | 2008年
摘要：传媒产业论坛坛的召开是非常重要的。为什么重要? 2008年中国人所经历的一系列事件，就显现出了媒体，特别是新媒体的巨大物质力量、精神力量及无穷潜力。