自制内容：视频营销的价值新增长极

摘要

新闻、影视剧、自制综艺被传统电视广告主视为推动品牌发展的“三驾马车”，在娱乐至上的互联网环境下；影视剧和自制节目更是引爆了网民的观看风尚。数据显示：78％的在线视频用户观看影视剧。剧场冠名、前后贴片、影视剧整合营销等到达率高的广告手段更是深受欢迎。然而，对影视剧的集体采购也加剧了视频平台’的内容同质化，自制内容因其具有较强差异化、可实现营销前置、性价比相对较高等特点逐渐成为广告主的“新宠”在保持影视剧资源持续投放的同时，行业也不断创新自制内容营销，寻求视频营销的价值新增长极。本期《土豆娱乐营销档案》将与您共同探讨自制内容营销的前沿理念与模型。