社交媒体背景下中外彩妆品牌消费行为研究

摘要

近年来,我国本土彩妆品牌开始崛起,但在市场份额和产品质量上与国际品牌仍有差距.本文拟从彩妆品牌着手,研究国货意识、品牌特性认知对消费者的本土与国际品牌偏好和购买行为的影响.此外,本文还引入了社交媒体作为背景,研究其对品牌偏好和购买行为的影响.