自有品牌成功经营的条件与中国零售业的困境

摘要

自有品牌战略的实施代表了商业资本向工业资本的渗透，是国际零售业不可否认的发展趋势。自有品牌的成功经营必须具备几个条件：零售商具备自己的强势品牌；具有整合供应链资源的能力；拥有销售网络优势；有严格的技术标准，实行全面的质量监督与管理。从目前看，中国零售商还存在许多困难；自有品牌在中国业界的开发度与认知度很低；营销策略上定位模糊；品牌经营的能力与经验不足；销售网络不够。由于这些制约，决定了中国自有品牌的发展还有相当长的一段路要走，因此中国零售商不能盲目求成。