基于消费品品牌建设的促销行为论析

摘要

促销现在几乎成为消费品生产企业挑战市场的利器，一些企业甚至将促销作为产品长期的一项推广活动而列入产品的发展计划中，促销在一些企业的特别时期发挥了无可替代的作用，但是，很多的企业在做促销时认为只要把产品销售出去就达到了目的，促销就是有效的，往往忽视了促销中应注意的品牌建设问题。本文在分析了不当促销对品牌所产生的正负面影响的基础上提出了通过促销提升品牌的方法和途径。