国内外体育品牌的比较研究

摘要

中国加入世贸组织，越来越多的世界名牌体育商涌入中国市场，同国内名牌体育商品展开了激烈的竞争。当阿迪达斯、耐克、彪马、背靠背这些运动服装、运动鞋席卷中国市场的时候，谁能料到这些体育品牌几乎在几年时间里，挤跨了国内许多老牌子。本文通过对世界知名体育品牌发展过程分析后得出：在借鉴知名品牌发展道路上，必须提前定位体育品牌，把产品质量作为基础，以产品创新、品牌命名与标志设计、品牌代言人、媒体传播、营销策略、品牌文化为品牌的发展动力，提高我国品牌的国际竞争力。