广东省中小企业体育赞助行为特征的研究

摘要

体育赞助是企业欲最终获益的一种商业行为,是展示企业形象、树立品牌的有效途径.本文通过文献资料法、问卷调查和互联网调查、实地考察等方法.对广东省中小型企业进行体育赞助的商业行为展开调研.对企业开展体育赞助的项目选择、类型、时机选择等方面进行了总结,并对赞助的质量、费用及权益保护等方面进行评价.以期能为企业提高体育赞助成功率、拓展体育赞助市场提供有益参考.