浅谈着装自我认知对服装消费心理的影响

摘要

“自我”是人类对于自身的一种自觉，是内心世界对周围社会环境与自身存在之间辩证性的一种觉察。而服装作为人表达自身形象和确认社会地位的有效手段，正是自我认知外在化的的一种表达。本文拟从社会角色、心理意识、个性需求三个层面入手，阐述以上着装自我认知对服装消费心理的影响，并通过对二者关系的研究，给予服装营销领域以有效指导。