中国审美及其化妆品市场分析

摘要

随着众多国际化妆品品牌进入中国市场,如何有效的制定市场策略从而扎根中国市场成了这些公司要考虑的重要问题.本文分析了中国审美标准以及人们对产品的不同的对美的追求,区分了两种不同类型的化妆品,分别就不同的两类产品的客户群体作了分析,指出了公司如何达到产品盈利最大化的途径.提出了以“4P”营销理论(Product,Price,Place,Promotion)来提升公司产品的竞争性.最后分析了欧菜雅成功进入中国市场的案例,为其他公司制定有效市场策略提供了实例参考.