品牌联盟内部溢出效应浅析

摘要

品牌联盟反映了市场发展的潮流，是当今主要的企业战略，是企业面临日益增长的成本压力和市场压力下的选择，为了实现利润共享和多赢局面。品牌联盟的溢出效应分为对外溢出和内部溢出，但是，内部溢出在品牌联盟实践和研究中没有受到人们足够重视。