本土与外国矿泉水品牌在华广告对比研究——以'依云'和'恒大冰泉'为例

摘要

目前中国的低端瓶装水市场竞争日益激烈,越来越多的水企业将营销的重点转向高端矿泉水,但是不可否认的是只有那些拥有竞争优势的企业才能够成功的进入并占领整个蓝海市场.从当前的现实情况来看,各个水企业都开始重点进行品牌的建设.要实现品牌的建设,广告就成为了一个相对有效的途径.恒大冰泉和法国依云作为国内外高端矿泉水品牌的代表,在广告的设计以及投放等等方面都存在着一定的差异,由此就导致了其市场推广结果不同.因此本文将重点分析本土矿泉水与国外矿泉水在华广告的差别.