市场营销管理研究方法综述

摘要

当前中国关于市场营销管理研究方法的研究较为有限，研究方法的滞后制约着市场营销学的发展，对其进行理论探讨具有重要意义。本文通过整理文献，从理论定性研究、理论定量研究、实证定性研究、实证定量研究四个维度对常用的市场营销管理研究方法进行归类，分析了现有研究的不足，希望能够为今后研究中国管理研究方法提供一定的参考。