网络价格折扣方式对酒店预订消费者消费感知影响研究--基于直接降价和打折折扣两种折扣方式分析

摘要

不同的价格折扣方式会对消费者的网络预订酒店行为产生影响。在消费者进行网络预订酒店时，在酒店原价格一定并处于较高价格时。当折扣力度较小时直接降价更能促进消费者消费。而当折扣力度较大时，打折折扣对消费者消费感知的促进作用更大。当折扣力度适中时，打折折扣对消费者的消费得促进作用要比直接降价稍好。