CIS理论视阈下中越边境旅游品牌形象构建进路探索

摘要

中越边境旅游资源得天独厚,但旅游景点的经营大都各自为阵,对游客的吸引力被稀释和分解.文章结合中越边境地区几个有代表性的旅游景点在品牌发展中面临的困境,深入分析制约中越边境旅游品牌发展的原因和存在的实际问题,运用CIS理论分析中越边境旅游品牌形象要素,并对中越边境地区旅游品牌形象的构建策略进行探索,提出了提高旅游品牌意识、完善旅游基础设施、建设旅游产业带、提升旅游品牌传播力度等建议.