基于非合作博弈的产品族策略选择

摘要

针对产品族演进过程中产品成本与客户需求效用之间的冲突问题，采用博弈理论，提出并构建了基于非合作博弈的产品族策略选择模型。分别确立了由企业和目标细分市场构成的决策主体，由企业产品族衍生产品的成本与细分市场客户需求效用构成的博弈效用函数以及企业与细分市场博弈双方的策略方案，从而将“产品成本-客户需求效用”冲突问题转化成多目标博弈决策问题。通过遗传算法(GA)寻求基于非合作博弈的NASH均衡点，保证企业产品成本与细分市场客户需求效用两方面的综合得益最大化。最后，以某小型轮式装载机产品族为例，验证该方法的有效性。