宝洁洗护产品营销现状及对策研究——以海飞丝为例

摘要

随着现代经济、科技的进步与发展,人们越来越重视自己的生活质量,洗护用品的消费在全部消费中的比例逐步上升.在众多洗护用品中,海飞丝的影响力比较大,营销效果较明显.论文从消费者需求、广告营销角度分析了海飞丝的营销现状,运用SWOT分析法对产品进行整体了解,基于消费者购买影响因素、4P策略等研究了产品的营销对策,并在此基础上对海飞丝的发展趋势进行了总结和展望.