汽车广告创意中多元消费诉求的运用

摘要

本文论述了在汽车消费需求呈现多元化的发展趋势下,汽车消费者理性诉求和感性诉求的不同特征.以大众汽车广告为例,分析了汽车广告在表现受众理性诉求、感性诉求及结合中国文化内涵等方面的创意与表现,为汽车广告创意提供更多的思路,帮助汽车企业拥有更强的市场竞争力.