基于“微笑曲线”的全产业链商业模式创新——万达商业地产案例

摘要

本文基于微笑曲线理论,从全产业链视角对商业地产行业商业模式创新进行研究,以万达商业地产公司为案例,构建全产业链的“微笑曲线”分析框架,全面分析万达商业地产的技术研发、房产设计、房屋建造、市场营销和运营管理模式,为我国传统商业地产企业的商业模式创新提供参考.研究表明,通过构建全产业链的商业模式,万达商业地产成功地构建了地产行业“微笑曲线”,提升了企业的价值创造,同时,该商业模式保证了企业运营的良性循环和可持续发展.