平台型商业模式创新中连接属性影响价值共创的内在机理——Airbnb的案例研究

摘要

本文探讨了平台型商业模式创新中利益相关者的结构特征和连接属性对价值共创的影响机理.首先,提出供给侧与需求侧两个层面的利益相关者组成的“价值网+”,重点阐述了“价值网+”区别于传统价值网或联盟网络的特征.同时,创造性引入“图论”中“点—边—网”的新视角归纳5种属性,即从“点”维度归纳资源属性,包括资源多样性和资源异质性2种属性;从“边”维度归纳连接强度和连接透明度2种属性;从“网”维度归纳网络密度属性.然后,借助价值共创、共享经济、复合基础观等新兴理论基础来探讨“价值网+”的5种连接属性影响价值共创的内在动因,并提出3个命题.最后,本研究应用规范的案例研究方法分析Airbnb案例,以印证相关命题.研究表明:加强资源丰度、关系强度和网络密度均能有效促进平台成员间资源共享和知识创新并最终实现价值共创.